这是准确有效地传达商品信息、美化商品、满足消费者的审美精神功能需求、促进销售、提高商品附加值的重要环节，我国人一般习惯称做包装装潢设计。
　　包装视觉传达设计，首先需要通过对视觉传达设计内容的整体定位思想明确后再进行具体的文字、图形、色彩等设计环节。所谓包装的视觉设计定位，就包装视觉信息传达设计的总体构思。
　　在确定了包装的整体个性风格品位的基础上，根据产品的特点与市场导向，从表现商品信息吸引消费者的角度，进行产品定位（即产品的名称与商品特色）、生产者定位（产品的商标牌号、生产企业或监制公司名称与地址等）、消费者定位（即体现商品消费对象的信息特点）等几个方面的综合分析，排列商品视觉的主次关系，突出重点，确定包装主要展销面与辅助面的信息分布定位，井根据相关法规依法进行设计。
　　包装视觉传达设计的构图布局，以至具体文字内容字体设计，图形（包括绘画、摄影、开窗直接显示产品形象等），色彩、以及装饰性设计等，艺术形式手法都应服从包装整体品位风格，有效地表现商品独有的个性化信息特色，能动地为助销商品和引导正确消费服务，包装的主要展销面集中表现商品的主要信息特色，其他说明性的文字内容和图形在辅助面补充完善，形成商品的有机整体和形象。